Popüler dijital streaming platformu Netflix geçtiğimiz yıl reklamlı abonelik planı için test çalışmalarına başladı. Şu anda kısıtlı sayıda bölgede denemeye açılan bu paket, kısa bir süre önce Amerika Birleşik Devletleri’nde de kullanıma sunuldu. Apple TV+, Disney+ ve HBO Max gibi platformların yayın hayatına başlaması ile birlikte abone sayısında ciddi bir düşüş yaşayan servis, reklam tabanlı planıyla kullanıcı sayısını artırmayı amaçlıyor. Ortaya çıkan son raporlar, şirketin bu konuda beklentileri fazlasıyla karşıladığını gözler önüne seriyor.
Reklam tabanlı Netflix paketi, kullanıcıların düşük bir fiyat karşılığında platforma erişim sağlayabilmelerine imkan tanıyor. Standart üyeliklerin aksine bu pakette reklamlara yer verilirken, bunun haricinde kütüphanedeki hemen hemen her yapım söz konusu paketten yararlanan kullanıcılara sunuluyor.
Reklamlı Netflix planı ABD’de ilgiyle karşılandı
Bloomberg tarafından aktarılan bilgilere göre reklamlı Netflix planı, Amerika Birleşik Devletleri pazarında son derece iyi bir sonuç verdi. İlk iki ay içerisinde aylık aktif kullanıcı tabanı 1 milyona ulaştı. Paketin ABD’de kullanıma sunulmasından bir ay sonra yüzde 500, ikinci ayda ise yüzde 50 kullanıcı artışı gözlendi. Bu bölgede yaşayan internet kullanıcıları, reklam tabanlı ve düşük fiyatlı pakete büyük bir ilgi gösterdi.
Netflix’in şu anda belirli ülkelerde test ettiği yeni abonelik seçeneği, reklamverenlerin tatmin edilmesi konusunda da beklenti yarattı. Söz konusu planın kullanıma sunulduğu ilk birkaç hafta boyunca, ay sonunda ulaşacağı önemli orana rağmen Netflix, reklamverenlere vaat ettiği yeni abone sayısına sahip olamadığı için yine de hayal kırıklığına uğramış gibi görünüyor. Bununla birlikte Bloomberg’e göre reklamverenlerin bu operasyona olan güveni azalmadı. Reklamlı üyelik paketi, tüm negatif durumlara rağmen herkes için ümit vermeye devam ediyor.
Açıklanan veriler doğrultusunda Amerika Birleşik Devletleri pazarındaki yeni abonelerin yaklaşık yüzde 20’si, reklamlı temel planı seçiyor. İstatistiklere göre, temel plana abone olan üyelerin büyük bir çoğunluğu yeni müşteriler ya da bir süredir platformdan uzak kalan eski aboneler olarak belirtiliyor. Dolayısıyla reklam tabanlı seçenek, daha önce Netflix’e hiç kayıt olmamış insanları çekmeye hizmet etmiş gibi görünüyor. Fakat yine de detaylı bir kullanıcı demografisi paylaşılmıyor.
Reklamlı abonelik paketi ile kaybettiği kullanıcılarını geri kazanmak isteyen Netflix, bu konuda pek çok önlem aldı. Elbette ki reklam tabanlı üyelik seçeneği, bu önlemlerden yalnızca bir tanesi olarak biliniyor. Bu bağlamda şirketin Şubat ayının başından bu yana Kanada, Yeni Zelanda, Portekiz ve İspanya gibi ülkelerde test edilmeye başlanan şifre paylaşımı kısıtlamaları da önemli bir rol oynuyor. Bu özellikle beraber şirket, tek bir abonelikten birçok kişinin yararlanmasını engellemeyi amaçlıyor. Netflix’in Mart ayı sonuna kadar şifre paylaşımı özelliğini daha fazla bölgede kısıtlayacağı biliniyor.
