- Apple, 2025'te Avrupa pazarında iPhone satışlarında yüzde 27 pazar payına ulaştı.
- Samsung pazarda liderliğini korumasına rağmen Apple üst segmente adeta rakip tanımıyor.
- iPhone'ların pazardaki bu çarpıcı yükselişi, USB-C gibi yeni AB düzenlemelerinden kaynaklanıyor.
2025 yılında Avrupa pazarında akıllı telefon satışları dalgalı bir seyirle kapandı. Fakat Apple, tüm bu olumsuz faktörlere rağmen olağanüstü bir başarıya imza atarak dikkatleri üzerine çekti. Tim Cook liderliğindeki şirket, enflasyon baskısı ve diğer negatif etkenleri teğet geçerek pazar hakimiyetine ulaştı.
Apple geçen yıl yalnızca mevcut kullanıcı tabanını korumakla kalmadı. Şirket bunun yanı sıra rakiplerinden ciddi seviyede kullanıcı “çalarak” Avrupa pazarında liderlik kurdu. Marka, üst segmentteki konumunu daha da sağlamlaştırdı.
Apple, 2025’te toplam 36,9 milyon iPhone sattı
Analiz şirketi Omdia tarafından paylaşılan verilere göre Avrupa’daki küresel akıllı telefon sevkiyatlarının 2025 yılında yüzde 1 oranında düşerek 134,2 milyon adede gerilemesi bekleniyor. Bu zorlu ortama rağmen Apple, yıllık yüzde 6’lık büyüme ile dikkat çekici bir performans sergiliyor.
Apple geçen yıl 36,9 milyon iPhone sevk etti. Bu hacim, Avrupa pazar payının yüzde 27’sini ele geçirmesini sağladı. Bu da marka için bu bölgede tüm zamanların rekoru oldu.
Paylaşılan bölgesel rakamlar aynı zamanda Apple’ın genel ivmesini de yansıtıyor. Ayrıca şirketi 2025 yılının tamamı için dünyanın önde gelen tedarikçisi olarak konumlandırdı.
Apple’ın Avrupa’daki yükselişinin sebepleri neler?
Apple’ın bu çarpıcı başarısı, başta yeni Avrupa düzenlemeleri olmak üzere birçok faktöre dayanıyor. USB-C bağlantı noktası zorunluluğu, şirketi Lightning konektörüne sahip eski modellerini satıştan çekmeye zorladı.
Eski ve daha ucuz cihazların bıraktığı boşluğu doldurmada iPhone 16e önemli bir rol oynadı. Fiyat-performans odaklı cihaz, tüketicilerin beklentilerini karşılamayı başarmış gibi görünüyor.
Uygun fiyatlı bir giriş noktası olarak konumlandırılan bu cihaz, ekipmanlarını yükseltmek isteyen tüketiciler için iyi bir seçenek haline geldi.
Öte yandan üst düzey segment de önemli bir büyüme gösterdi. iPhone 16 ve 17 serilerinin en gelişmiş olan “Pro Max” sürümleri, sevkiyat hacimlerini önemli ölçüde artırdı.
Honor ilk kez Avrupa’da ilk 5 sıraya girdi
Apple geçen yıl önemli bir büyüme kaydederken, Samsung da Avrupa’daki lider konumunu korudu. Güney Koreli dev, 46,6 milyon akıllı telefon sevkiyatıyla satışlarını istikrara kavuşturdu.
Xiaomi hafif bir yavaşlamaya rağmen 21,8 milyon adetle üçüncü sıradaki yerini korudu. Bu raporun bir diğer dikkat çekici özelliği ise Honor’un ilk kez Avrupa’da ilk 5’e girmesi oldu.
Omdia Kıdemli Analisti Runar Bjorhovde geçen yılki tabloya ilişkin şu değerlendirmelerde bulundu:
“Avrupa’nın en büyük beş akıllı telefon üreticisi, bölgedeki uzun vadeli başarı için ölçeğin önemini yansıtarak, toplam pazar paylarını artırmaya devam etti. Pazar payları en büyük oyunculara doğru kaymaya devam etse de kanal içindeki şiddetli rekabet tüm pazarlarda devam ediyor. Bu da farklılaşma ve müşterileri en etkili şekilde nasıl yakalayacağını anlama ihtiyacını artırıyor.
Şiddetli kanal rekabeti, satış ortakları arasında portföylerine çekici ürünler ve farklılaştırılmış markalar sunan yeni satıcıları dahil etme konusunda artan bir isteklilik de yarattı. İlk 5’in dışındaki birçok satıcı geçen yıl büyük engellerle karşılaşsa da Vivo, Londra merkezli Nothing ve Amsterdam merkezli Fairphone yüksek çift haneli büyüme kaydetti. Bu satıcılar, böylesine yerleşik, olgun ve son derece rekabetçi bir bölgede bile güçlü farklılaşma yoluyla fırsatlar olduğunun mükemmel örnekleridir.”
