Pepsi logosu yenilendi. İlginç bir karar ile 14 yıl sonra ilk defa logo değişikliği gerçekleştiren dünyaca ünlü meşrubat markası, aynı zamanda yeni görsel kimliğini de duyurdu. Şirket en son benzer bir hamleyi 2008 yılında, yeni logosunu hayranlarına tanıttığında yapmıştı.
Giderek dijitalleşen bir dünyada Pepsi’nin yeni logosu canlandırılmış ve ayırt edici bir tasarım anlayışı ile karşımıza çıkıyor. Görselliğe hareket ve animasyon katarak Pepsi’nin fiziksel raflardan metaverse dünyasına kadar her türlü fiziki ve dijital alanda hareket ettiğini vurgulayan bu logo, aynı zamanda iş ortakları ve perakendecilerle daha yaratıcı bir iş birliğine gittiklerini vurguluyor. Çok yönlü felsefesiyle ilgi toplayan tasarım kimilerinden negatif yorumlar toplasa da genel anlamda beğenilmiş gibi görünüyor.
Yeni Pepsi logosu nostaljik unsurlara modern bir dokunuş getiriyor
PepsiCo Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Baş Tasarım Sorumlusu Mauro Porcini, şirketin ilgi çekici ve bütünsel bir hikaye anlatacak şekilde tasarlandığını ifade etti. “Pepsi popüler kültürün ve insanların yaşamlarının bir parçası olarak kalmak için 125 yılı aşkın bir süredir sürekli olarak kendini yeniden icat eden bir markanın parlak bir örneğidir” dedi. Yeni marka kimliğini gelecek kuşaklarla marka mirası arasında bağlantı kurmak üzere tasarladıklarını söyleyen Porcini, sözlerine şunları da ekledi: “Tarihimizin özgünlüğünü çağdaş unsurlarla birleştirerek geleceğe dair cesur vizyonumuzu işaret ediyoruz.”
Yeni logosu ile karşımıza çıkan Pepsi, bu değişikliği hayranlarına sunmak için resmi YouTube kanalı üzerinden bir video yayınladı. Yayınlanan videoda marka, 2023’ün ikinci yarısı için yeni kimliğinin ve logosunun çıkışını duyurdu.
Aşağıdaki görüntüden de rahatlıkla anlaşılabileceği üzere şirket, 1997’deki logosuna benzer sayılabilecek bir logo yaratarak tüketicilerin duygusal hafızasını kazanmaya çalışıyor. Ancak alt metnindeki mesajlar basit bir nostaljiden çok daha fazlasını içeriyor. 125 yıllık koca bir geçmişe sahip olan marka, geçmişten ödünç alınan ikonik detayları modern unsurlarla birleştiriyor.
Yeni marka kimliğinin bir diğer önemli noktası ise Pepsi’nin şeker ile olan ilişkisini siyah renkle uzaklaştıran bir görsel kurgu olarak dikkat çekiyor. Renklerdeki yaklaşım, Pepsi Zero Sugar ile benzer tonlara sahip olması nedeniyle şirketin şekere karşı yaklaşımını bir kez daha öne çıkarıyor. Yenilenen renk paleti, Pepsi’nin klasik renk şemasına kontrast, canlılık ve çağdaş bir dokunuş ekleyerek elektrik mavisi ve siyah tonlarını içeriyor.
