Dijital reklamcılıkta hangi reklam seçeneği daha avantajlı? Hangisinin getirisi daha yüksek? Google reklamları mı, yoksa Facebook reklamları mı?
Markalar dijital çağın gerekliliği olarak birçok platformda var olmak zorundadır. Sosyal ağlar, bloglar, mobil uygulamalar, mikro siteler bunlardan sadece birkaçıdır. Markalar hazırladıkları içerikler ile bu platformlarda maksimum geri dönüş elde etmeye çalışır. Bu doğrultuda belirledikleri dijital stratejiler sadece organik yöntemler ile karşılanmayabilir. Bu durumda ise reklama başvurulur.
[vc_button title=”Facebook’a Nasıl Reklam Verilir? Ayrıntılarıyla Öğrenin” target=”_blank” color=”default” size=”size_large2″ href=”https://www.webmasto.com/facebook-a-nasil-reklam-verilir-resimli-anlatim”]
Dijital reklamcılık denildiğinde ise akla gelen iki büyük isim Google ve Facebook‘tur. Peki bu iki devin reklam sistemleri karşılaştırıldığında aralarında ne gibi farklar ortaya çıkar? Hangi stratejide hangi reklam sistemi kullanılmalıdır? Hangisinin geri dönüşü daha verimli olur? Hazırlanan infografik eşliğinde bu sorulara bir göz atalım.
Google Reklamları vs Facebook Reklamları
1. Erişim
- 1.28 milyar aylık aktif kullanıcı sayısı bulunuyor
- Aylık 1 trilyon sayfa gösterimine sahip
- Tüm internet kullanıcılarının %43.8’i Facebook’u erişiyor
- Google Adwords her ay 2.6 milyar arama sonucuna ulaşabiliyor
- Aylık 180 milyar Google araması yapılıyor
- Tüm internet kullanıcılarının %90’ı Google’a erişiyor
2. Hedefleme Seçenekleri
- Lokasyon: Ülke, eyalet, şehir, telefon numarası, posta kodu
- Demografi: Yaş, cinsiyet, ilişki durumu, eğitim durumu, iş ve daha fazla demografik filtreleme seçeneği
- Benzerlik: Hali hazırda varolan fanlar, müşteriler ve web site ziyaretçileri ile ilgili benzerlikler
- Davranış: Kişilerin daha önceki davranışlarına göre filtreleme (beğeniler, giriş yaptığı cihazlar vs)
- İlgi alanları: Kişilerin hobileri, ilgi alanları, beğendiği sayfalar vs
- Web site kitlesi: Reklamverenin web sitesinden dönüş yapan kişiler
- Lokasyon: Ülke, bölge, şehir veya kişilerin size ulaşırken arama yaptığı yerler
- Demografi: Yaş, cinsiyet ve parental durumu
- Dil: Dil seçeneklerine göre hedefleme
- Anahtar kelimeler: İlişkili anahtar kelimelerine göre filtreleme
- Negatif anahtar kelimeler: Kitleyi daraltmak için belli başlı anahtar kelimeleri devre dışı bırakma
- Cihaz: Bilgisayar, mobil cihaz ve tablet
3. Mobil reklamlar
- iOS ve Android cihazlara göre optimize ediliyor
- Facebook’un reklam gelirinin %21.7’si mobilden geliyor
- Mobil cihazlar veya tabletler için ayrı bütçeler ayrılabiliyor
- Metin reklamlar WAP etkin olan cihazlara göre optimize ediliyor
- Metin reklamlar iOS ve Android cihazlara göre optimize ediliyor
- Google’ın reklam gelirinin %46.8’i mobilden geliyor
4. ROI (Return of Investment)
- Tıklama başına maliyet (CPC): Ortalama 1 doların altında
- 1000 gösterim başına maliyet (CPM): 0.8 – 1 dolar arası
- Tıklanma oranı (CTR): %0.027 ile %0.919 arası
- Dönüşüm oranı: %1 – %2 arası
- Dönüşüm başına maliyet (Beğeni): 0.34 – 1.57 dolar arası
- Tıklama başına maliyet (CPC): 0.35 – 5 dolar arası. En pahalı anahtar kelime 54.17 dolar ile “insurance / sigorta”dır
- 1000 gösterim başına maliyet (CPM): 2.75 dolar
- Tıklanma oranı (CTR): %2
- Dönüşüm oranı: %2.35 (E-ticaret %1.84, B2B %2.23, Finans %5.01)
- Dönüşüm başına maliyet (CPA): Reklamverene göre değişiklik gösterir.
SONUÇ
Google reklamları: Anlık satışlarda en iyi seçenektir.
Facebook reklamları: Marka bilinirliği ve potansiyel müşteriler için en iyi seçenektir.
Konu ile ilgili olarak Wishpond tarafından hazırlanan infografiği aşağıdan inceleyebilirsiniz.
Büyütmek için üzerine tıklayın.
