Dijital yayın platformu Netflix, kurulduğu günden bu yana rakiplerinden farklı bir yol izleyerek reklam destekli abonelik paketi sunmuyordu. Ancak bu durum geçtiğimiz yıl değişti. Yılın ilk çeyreğinde sert bir abone düşüşü bildiren şirket, para vermek istemeyen kullanıcılara hitap eden Basit isimli yeni abonelik paketini Kasım ayında hayata geçirdi.
Henüz belirli ülkelerde kullanılabilen Basit planı, dizi ve filmlerde reklam gösteriyor. Ayrıca 720P HD kalite ile sınırlı olan özellik, aynı anda birden fazla cihazda video izlemeyi de desteklemiyor. Bu yönüyle kısıtlı bir deneyim sunan paket 7 dolara Netflix içerikleri izlenebiliyor. Yapılan bir araştırma, kullanıcıların bu pakete pek sıcak bakmadığını ortaya koydu.
Netflix’in reklamlı paketi başarısız oldu
Analiz firması Antenna tarafından yayınlanan rapora göre, Amerika Birleşik Devletleri’nde Kasım ayından beri Netflix’e yeni abone olan kişilerin sadece yüzde 9’u Basit planını seçti. Bu durum dizi, film izlerken reklam görmeyi kabul eden kullanıcıların az miktar olduğunu gösteriyor. Hatırlanacağı üzere HBO’nun reklam destekli paketi, kullanıma sunulduğu yıl abone olan kullanıcıların yüzde 15’i tarafından tercih edilmişti.
Diğer yandan Antenna’nın raporunda, yeni reklam destekli paketi seçen abonelerin %57’sinin ya geri dönen müşteriler ya da yeni kullanıcılar olduğunu ortaya koydu. Ek olarak, kullanıcıların geri kalan %43’ünün ise pahalı planlardan düşük plana geçtiği bilgisi paylaşıldı.
Konuyla ilgili yetkili isimlerden de açıklama geldi. Bir Netflix sözcüsü, The Wall Street Journal ile yaptığı röportajda, reklam destekli paketi değerlendirmek için henüz çok erken olduğunu belirtti. Pakete katılım oranından ve reklamverenlerin geri bildirimlerinden ise memnun olduklarını dile getirdi.
Reklamverenler de memnun değil
Diğer yandan geçtiğimiz günlerde yayınlanan bir başka raporda da, Netflix’in reklamlı paketi için hedefleri tutturamadığı ve bu yüzden reklamverenlere paralarını iade ettiği ortaya çıkmıştı. Ancak bu habere ilişkin şirket kanadından açıklama gelmedi.
Şifre paylaşımı sona eriyor
Netflix, 10 yıl aradan sonra ilk defa 2022’de gözle görülür seviyede abone kaybı yaşamaya başladı. Bu kaybın önüne geçmek amacıyla şirketin aldığı önlemlerden bir tanesi de şifre paylaşımını durdurmak oldu. 2023 yılının ilk çeyreğinden itibaren aynı evde yaşamadığı biriyle parolasını paylaşan kullanıcılardan ek ücret talep edilecek.
Halihazırda bu özelliği Latin Amerika ülkelerinde test ediliyor. Hesabını başkasıyla paylaşanlar Netflix’e aylık 3 dolar daha ödüyorlar. Önümüzdeki yıl ise diğer ülkelerde de kullanıma açılması bekleniyor. Ancak Türkiye’deki kullanıcılardan ne kadar ek ücret talep edileceği belirsiz.
Hatırlatmak gerekirse bu yıl Netflix Türkiye fiyatları 2 defa zamlanmıştı. Şu anda aynı anda tek ekranda izlemeye izin veren Temel Plan 44,99 TL, iki ekranda izlemeye izin veren Standart Plan 69,99 TL, aynı anda 4 ekrana izin veren Özel Plan ise 93,99 TL’ye satılıyor.
