Türkiye’deki Otomotiv Sektörünün Sosyal Medya Karnesi

Türkiye’deki otomotiv sektörünün sosyal medyadaki yansımasını inceledik. İşte sosyal medya lideri olan otomobil markaları…

Sosyal medyanın tüm insanları sarması ve etkisini her geçen gün arttırması markaları da bu platformları kullanmaya mecbur bıraktı. Aslında işin maddi boyutuna baktığımızda markaların kendi hedef kitlesine ulaşmak konusunda çok daha ucuz bir alan olan sosyal medya platformları, bu bağlamda markaların oldukça işine yarıyor diyebiliriz.

Daha önce yaptığımız analizlere ek olarak bu sefer otomotiv sektörünü incelemek istedik. Yaptığımız araştırmada Facebook, Twitter, Google+ ve YouTube platformlarında en iyi performans gösteren 5 otomobil markasını inceledik. İşte Türkiye’deki otomobil markalarının sosyal medya üzerindeki performansları…

Facebook

Kısaltmalar:

• HS: Hayran sayısı
• HK: Sayfa hakkında konuşanlar
• AA: Hayran sayısının aylık artışı
• AA (%): Hayran sayısının aylık artış oranı
• EO (%): Etkileşim oranı

[table attr class=”table-bordered”]Marka,HS,HK,AA,AA(%),EO (%)[attr sort=”asc”]

Volkswagen Türkiye,3.028.041,23.874,88.573,% 3.02,% 0.090

Renault Türkiye,1.653.597,20.108,20.221,% 1.24,% 0.107

Mercedes-Benz Türkiye,1.170.431,17.634,47.486,% 4.25,% 0.382

FIAT Türkiye,974.312,1.323,1.368,% 0.14, % 0.046

BMW Türkiye,669.020,21.735,61.137,% 10.11, % 0.886

[/table]

Otomobil markalarının Facebook performanslarına baktığımızda çoğu metrikte açık ara önde olan Volkswagen Türkiye’nin liderlik koltuğunda yer aldığını görüyoruz. Aylık hayran artışı oranına göre % 10.11 gibi bir oranla BMW Türkiye diğer markaları geride bırakırken, FIAT Türkiye’nin de hayran sayısı dışında diğer tüm metriklerde oldukça düşük rakamlara sahip olması dikkat çekiyor. Bu sonuçlar da bize hayran sayısına göre BMW Türkiye’nin kısa sürede FIAT Türkiye’yi geçeceğini gösteriyor.

Twitter

Kısaltmalar:

• TS: Takipçi sayısı
• TE: Takip edilen kullanıcı sayısı
• AA: Takipçi sayısının aylık artışı
• AA (%): Takipçi sayısının aylık artış oranı
• EO (%): Etkileşim oranı

[table attr class=”table-bordered”]Marka,TS,TE,AA,AA(%),EO (%)[attr sort=”asc”]

Audi Türkiye,73.719,457,182,% 0.25,% 0.121

Mercedes-Benz TR,51.838,28,1.007,% 1.99,% 0.123

Ford Türkiye,46.376,830,325,% 0.71,% 0.036

Hyundai Türkiye,36.568,137,2.510,% 7.41, % 0.028

Volvo Car Türkiye,32.744,4,153,% 0.47, % 0.052

[/table]

Otomobil markalarının Twitter karnesini incelediğimizde, Facebook’ta ilk 5’te yer alamayan Audi Türkiye’nin Twitter’da takipçi sayısı bazında ilk sırada yer aldığını görüyoruz. Aylık takipçi artışına göre ise % 7.41 oranı ile Hyundai Türkiye birinci sıradayken; Ford Türkiye son sırada bulunuyor. Bu rakamları baz alındığında ise Hyundai Türkiye’nin takipçi artışı konusunda diğer 4 markadan daha iyi yerlere geleceğini söyleyebiliriz.

Google+

Kısaltmalar:

• HS: Hayran sayısı
• +1: Sayfanın aldığı +1 sayısı
• GS: Görüntülenme sayısı
• AA: Hayran sayısının aylık artışı
• AO (%): Hayran sayısının aylık artış oranı
• EO (%): Etkileşim oranı

[table attr class=”table-bordered”]Marka,HS,+1,GS,AA,AA(%),EO (%)[attr sort=”asc”]

Volkswagen Türkiye,161.918,193.508,4.195.415,7.860,% 4.26,% 0.035

BMW Türkiye,154.932,188.748,3.847.629,10.581,% 5.98,% 0.127

Renault Türkiye,150.705,176.413,11.707.469,7.345,% 4.37,% 0.025

Fiat Türkiye,139.422,163.231,2.063.159,6.684,% 4.30, % 0.016

Toyota Türkiye,138.107,162.743,1.674.019,6.894,% 4.45, % 0.016

[/table]

Otomobil markalarının Google+ sayfalarını yorumlayacak olursak; Facebook’ta birinci sırada olan Volkswagen Türkiye’nin Google+’da da liderliği kaptırmadığını görüyoruz. Ancak burada markaların arasındaki rakamsal farkların çok olduğunu söylemek yanlış olur. Ancak burada en çok dikkat çeken metrik görüntülenme sayısı. Google+’ın yeni duyurduğu bu özelliğe göre en fazla görüntülenme sayısına sahip olan marka Renault Türkiye. 11.707.469 gösterim sayısı ile Volkswagen Türkiye’ye bile fark atan Renault Türkiye, bu konuda açık ara önde gözüküyor. Ayrıca Facebook ve Twitter’da listede olmayan Toyota Türkiye’nin Google+’da ilk 5’te yer alması da dikkat çekiyor.

YouTube

Kısaltmalar:

• AS: Abone sayısı
• İS: Videoların izlenme sayısı
• AA: Abone sayısının aylık artışı
• AA (%): Abone sayısının aylık artış oranı
• EO (%): Etkileşim oranı

[table attr class=”table-bordered”]Marka,AS,İS,AA,AA(%),EO (%)[attr sort=”asc”]

Mazda USA,12.672,41.023.035,670,% 5.34,% 0.703

Volkswagen Türkiye,3.597,13.461.244,99,% 2.84,% 0.864

Fiat Türkiye,1.750,4.673.143,80,% 4.80,% 0.248

Audi Türkiye,876,333.119,35,% 4.17, % 0.171

Nissan Türkiye,839,7.112.375,519,% 163.21, % 0.000

[/table]

Otomobil markalarının YouTube performanslarına baktığımızda ise Mazda USA’yi Türkiye’den takip eden kişi sayısının diğerlerine göre oldukça fazla olduğunu görüyoruz. Buradaki dikkat çekici olan marka ise, daha önceki listelerde yer almayan Nissan Türkiye oluyor. %163.21’lik abone sayısı artış oranı ile dikkat çeken Nissan Türkiye, bu noktada lider oluyor.

Sonuç

Genel olarak Facebook, Twitter, Google+ ve YouTube platformlarını ele aldığımızda otomobil markaları arasındaki bu sosyal medya yarışını kazanan marka Volkswagen Türkiye oluyor. Facebook ve Google+’da liderliği kaptırmayan Volkswagen Türkiye, YouTube’da da ikinci sırada yer alıyor. Her ne kadar Twitter sıralamasında yer almasa da diğer platformlardaki genel başarısı bunu gölgelemiyor. Bunun yanı sıra Twitter hariç diğer üç platformda da listeye giren Fiat Türkiye’nin de genel anlamda başarılı olduğunu söyleyebiliriz.

NOT: Bu çalışma hazırlanırken 05.04.2014 tarihli BoomSocial verilerinden faydalanılmıştır. Zamanla bu rakamlar değişiklik gösterebilir.