Twitter, kullanıcıların tarayıcı geçmişini baz alarak hayata geçireceği yeni reklam modeli ile nokta atışı yapmayı planlıyor.
Twitter‘ın ilk olarak Temmuz ayında testlerini yaptığı -kullanıcının tarayıcı geçmişine dayalı- yeni reklam modeli resmi olarak duyuruldu. Yani Twitter, artık kullanıcıların tarayıcı çerezlerini kaydederek o kullanıcıya daha fazla kişiselleştirilmiş sponsorlu tweetler gösterecek.
Sponsorlu tweetlerin reklamverenler için daha fazla verimli olmasını sağlamak ve bu sebeple kendi gelirini arttırmak isteyen Twitter, artık tarayıcı tabanlı reklam modeli ile hem kendisinin hem de reklamverenlerin yüzünü güldürmüş olacak. Ayrıca kullanıcılara gösterilecek olan kişiselleştirilmiş sponsorlu tweetler de o kullanıcıları çok fazla rahatsız etmemiş olacak.
Örnek ile açıklamak gerekirse; bir Twitter kullanıcısının internet üzerinden en fazla e-ticaret sitelerine girdiğini düşünün. Twitter bu kullanıcının girdiği internet sitelerinin e-ticaret ağırlıkta olduğunu öğreniyor ve kullanıcıya e-ticaret ile ilgili reklam veren firmaların sponsorlu tweetini gösteriyor. Yani kullanıcının ilgisini çekecek sponsorlu tweetler gösteriyor. Dolayısıyla kullanıcının o tweete tıklama, retweet etme, favoriye alma vs ihtimallerini arttırmış oluyor.
Peki tarayıcı çerezlerinin kaydedilmediği mobil ortamlarda nasıl olacak? Twitter bu sorunu da, o kullanıcının bilgisayar ortamındaki tarayıcı çerezlerini mobil için de kullanarak çözecek. Yani kullanıcı aynı Twitter hesabını mobil ortamda da kullandığı zaman bilgisayardaki çerez verileri devreye girecek ve ona göre kişiselleştirilmiş sponsorlu tweetler gösterilecek.
Twitter’ın yeni reklam modeli için anlaştığı reklam firmaları ise: Adara, AdRoll, BlueKai, Chango, DataXu, Dstillery, Lotame, Quantcast, ValueClick, ve [x+1]. Twitter şimdilik sadece bu firmalar ile çalışacak. Yani reklamverenlerin yeni reklam modelini kullanabilmeleri için bu firmalardan birisi ile çalışıyor olması gerekiyor.
Tarayıcı çerez bilgilerinin kullanılmasını istemeyen Twitter kullanıcıları; Twitter üzerinden Ayarlar > Güvenlik ve gizlilik sekmesindeki Sponsorlu içerik seçeneğini deaktif ederek (tik’i kaldırarak) Twitter’ın tarayıcı geçmişini izlemesini engelleyebilirler.
